En esta oportunidad conoceremos el caso de diseño de DAf junto a la marca Casillero del Diablo, que buscaba lanzar un nuevo vino para el mercado de Estados Unidos, un ensamblaje tinto que se acogiera a la tendencia de los consumidores para buscar mezclas y marcas menos tradicionales, en una experiencia más premium dentro de la categoría. Había que considerar que el nuevo vino no podía asociarse directamente con la familia de productos de Casillero del Diablo, sino que debía ser percibido como una marca con identidad propia.

A DAf fue encargado el desarrollo creativo de la marca, aplicado en un visual de marca, video y campaña digital.

El Concepto

Sabiendo que el mundo comunicacional de este vino debía ser más joven, premium y al mismo tiempo menos serio, DAf buscó un ángulo diferente del branding tradicional de Casillero del Diablo. “Exploramos códigos que hablaran de un universo misterioso, pero al mismo tiempo sofisticado y que conectara el origen con el estilo de vida del consumidor. Para lograrlo, nos apropiamos de una materialidad y la explotamos al máximo: comenzando de una tierra roja que hablara del submundo del diablo, hasta elevarlo a un humo rojo que conecta con el ambiente del consumidor”, explicó el Director Creativo General de DAf, Felipe Dacaret.

Visual de marca

Al tratarse de lanzamiento de producto, DAf diseñó un key visual en donde la botella es protagonista, suavemente envuelta por un humo rojo, naciendo de un suelo de tierra roja.

Video de marca

Para el video de marca, crearon un fuerte guión narrado en primera persona por el mismo diablo. En él, la sofisticación y experimentación son claves, encarnados en la voz seductora del diablo, quien tienta a los consumidores a juntarse con él para probar algo nuevo.

El estilo de filmación y edición incluye cortes rápidos y efectos de glitch, explotando la materialidad de tierra roja y los suaves remolinos de humo rojo del key visual, dejando al consumidor en misteriosas siluetas.

La Campaña Digital

La oficina desarrolló la página web para el vino Diablo, creando la personalidad online y hashtag #MakeThePact, para así gestionar los canales de redes sociales de la marca.

Resultados

Diablo lanzó la campaña  en cuatro mercados: Chile, Estados Unidos, Reino Unido y Europa. En este momento DAf sigue a cargo de los canales de redes sociales de la marca, trabajando con agencias locales en cada mercado. El video fue muy bien recibido por el cliente y fue aclamado en Chile al estrenarse en avance del lanzamiento global. El caso de éxito fue publicado en Ads of the World en diciembre del 2018.